Campañas - Sublime

Desde el lanzamiento de la campaña de sublime Mochileros que genero una gran expectativa por los consumidores (siendo su público objetivo los jóvenes),dio como resultado un incremento en el consumo de los chocolates sublimes en todas sus presentaciones , así mismo la campaña estaba realmente fortalecida por diversos medios de comunicación ,generando una cadena a partir de una página web especialmente dedicada a esta campaña( www.blogdelmochilero.com.pe ) y otros elementos de comunicación como: Blogs independientes, campañas televisivas en todos los canales del medio, publicidad exterior de tipo vallas, además fue importante el feed back que tuvo la misma por parte de su público objetivo, que la campaña se extendió a 30 días más, ampliando su ciclo de vida.

 

La planificación de este modelo de ampaña pudo identificar los medios más efectivos para acercarse a su público objetivo y el mismo que genero los máximos esfuerzos económicos de investigación de mercado.

Objetivo de la imagen:

Que los consumidores compren el producto y entren a internet para colocar que país les ha tocado en cada sticker que poseen y así entrar a la promoción de ganarte un viaje.

Donde la aplico o uso la marca de chocolate:

Uso un marketing directo por medio del internet para promocionar el producto usando medios de blogger.

Características:

Posee imágenes y colores atractivos que llaman la atención de las personas que visualizan las imágenes de la página.

Ínsita a que los consumidores compren el producto para poder ganar un viaje fuera de su país y conocer otro.

Hace que las personas consuman el chocolate en cualquier momento, contrarrestando el bajo consumo que tienen los chocolates en verano. 

Sublime - Posicionamiento

El objetivo es reforzar el concepto que se trabajo desde campañas pasadas: Que el chocolate despierta los sentidos, provoca felicidad, te alegra más por las virtudes organolépticas que genera en el que lo come. Es una verdad fácil de entender, y es irrefutable. El chocolate, lo dicen los científicos, cubre las carencias de afecto, y ayuda también a conquistar al amor verdadero.

El público objetivo son los jóvenes, porque ellos están más abiertos a todos estos sentimientos. En campañas anteriores, como la de la muerte que no encontraba a su víctima porque estaba divirtiéndose, o en el de la línea de la vida, que crecía la mano, es lo mismo: vivir la vida al máximo, que coincide con una de las características de nuestro público. La diferencia con las nuevas campañas es un concepto mas creativo, algo más explícito, regresar a lo más básico: que el chocolate produce felicidad y Sublime es una marca que tiene la trayectoria y las credenciales suficientes para arrogarse ese título. Pero, además del valor de la estrategia, del concepto creativo, el comercial tiene un nivel de ejecución, por la música, la letra, la rima, el reggaetón, muy interesante. El comercial está dirigido por el cineasta Josué Méndez.

 

Posicionamiento:

Chocolate sublime se encuentra posicionado en la mente de los consumidores como un chocolate, que refleja alegría, diversión y placer.

”En cuanto a la alegría, diversión y placer, tenemos frente a la pregunta ¿Cómo es una persona que consume chocolate sublime?, responden que esta es “Una persona a la que le gusta estar alegre y ser sociable.” “Sociable, alegre y experimentar placer”.

 

Presentaciones

A lo largo de toda su historia este delicioso chocolate ha variado en forma, tamaño y color, pero ha seguido manteniendo ese sabor que lo caracteriza. Estos cambios se han dado a partir de que Sublime, después de 15 años de existencia, ya se encontraba en la parte de maduración dentro del ciclo de vida que todo producto tiene. Así, se vio en la necesidad de innovar para no perder parte la lealtad de sus consumidores y no dejar de ser el chocolate con mayor consumo en el Perú.

Sublime apuesta por una constante renovación e innovación, y es esta la que lo ha llevado a mantenerse en el mercado como una marca más actual, dinámica y vigorosa. Así Nestlé afirma: “Las Extensiones de Línea no solo proporcionan un vehículo para la renovación de una imagen de marca, sino también un potente instrumento generador de volumen y rentabilidad.”

Algunas variedades han sido transitorias, como es el caso de Sublime Boca Loca; al igual que presentaciones como el Sublime Gold en tableta. Sin embargo, muchas se han mantenido con el paso de los años y otras han surgido hace menos de 1 año como es el caso de Sublime Stick

Actualmente existen cuatro presentaciones de chocolate Sublime y dos variedades del mismo. Dentro de las presentaciones encontramos al Sublime clásico de 30 gramos, al Sublime clásico de 35 gramos, Sublime extremo (tableta de 72 gramos) y Sublime Stick (barra de 18 gramos).

Dentro de las variedades se encuentran:

- Sublime Blanco: Tableta de 22 gramos de chocolate blanco con maní. Dentro de los ingredientes se encuentran el azúcar, leche entera, manteca de cacao, maní, suero de leche, grasa vegetal, emulsionantes, saborizantes y sal. 

- Sublime con Galleta: Tableta de 20 gramos de chocolate con maní y galleta de vainilla. Los ingredientes que lo componen son: Azúcar, harina de trigo, manteca de cacao, maní, leche entera, masa de cacao, grasa vegetal hidrogenada, suero de leche, leche descremada, emulsionante (lecitina de soya y poliglicerol poliricinoleato), leudantes (bicarbonato de sodio, bicarbonato de amonio y fosfato mono cálcico), sal, saborizante, acidulante (ácido cítrico) y colorantes (tartrazina y amarillo ocaso).

Sublime ExtremoTableta x 72 gr.

Sublime Clásico
Tableta x 34 gr.

Sublime Blanco
Tableta x 30 gr.

Sublime Twist
Barra x 16 gr.

Sublime BombónBombón x 8 gr

Nestlé - Historia

El éxito de Nestlé es la suma de una larga y distinguida historia.

Nestlé es el resultado de la fusión en 1905 de la compañía Anglo - Swiss Condensed Milk, fundada en 1866, con (Farine Lactee) Nestlé S.A., fundada en 1867 por Henri Nestlé, quien inventó un producto que sigue salvando la vida a niños y recién nacidos, una formula infantil para bebés cuyas madres no pueden amamantarlos.

Henri Nestlé era un alemán que inmigró a Suiza. Nestlé significa "pequeño  nido" en el dialecto de su región y no es sorprendente que escogiera la imagen de un nido como simbolo para su compañía.

El nido representa atención, calor y alimentación... Valores que Nestlé sigue siendo fiel.

Chocolate Sublime

Sublime es una marca de chocolate, que se caracteriza por su contenido de maní. Este chocolate produce alegría,  placer y diversión en la mayoría de las personas que lo consumen, por eso decimos que para algunos puede ser un objeto de deseo (casi un afrodisiaco) y para otros consumidores es un calmante o relajante o simplemente un estimulo de la felicidad.

Sublime, es el nombre de uno de los chocolates mas queridos en el Perú, debido a los años que nos acompaña en el mercado nacional. Es considerado uno de los productos mas recordados de nuestra época debido que casi era la única con gran demanda en los años 90.

Que la hemos visto cambiar a lo largo de estos años.

Contenido:
Ingredientes: azúcar, maní, leche entera, masa de cacao, grasa vegetal, suero de leche y dos compuestos difíciles de pronunciar (lecitina de soya y poliglicerol).

El Sublime apareció en 1926, ha cambiado de manos y vestidos pero afuera y adentro lo seguimos queriendo con ese desmesurado amor de invierno, que grita que el frío es menos frío con un chocolate al costado y que la soledad puede ser también placentera. Será por eso que en el Perú se consumen 3 sublimes por segundo. Ni cuando llegó a costar un millón de intis, se dejó de comerlo. La nostálgica demanda está presente en Estados Unidos, Europa y Asia. Hasta allá, este chocolate cuadrado lleva un dulce recuerdo de la peruanidad.